Inversión publicitaria, creatividad y notoriedad

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Initiative ha realizado un estudio relacionando inversión publicitaria y notoriedad. De éste estudio, pero, también se ha derivado la evidencia que puede que la creatividad sea más importante por su efecto en la notoriedad que la inversión publicitaria en si, ya que los resultados arrojan que no hay una relación tan directa entre notoriedad e inversión.

Los resultados son los siguientes, primero el ranking de inversión y después el de notoriedad:



Algunos ejemplos vistos en el estudio son, Renault, en primer lugar, gracias a su patrocinio y el fenómeno Fernando Alonso, BMW con su gran anuncio "Be water my friend" (¡aumentó un 73% su notoriedad!), Sony Bravia, la explosión del color, BBVA con su patrocinio de Operación Triunfo y su conseguido slogan, etc.

Entonces, debemos preguntarnos si lo más importante realmente es la inversión y los medios utilizados o la creatividad. Evidentemente no se puede separar, tiene que ir conjuntamente, pero podríamos decir que, en un término medio, la creatividad puede compensar un medio no del todo adecuado.

[vía ComicPublicidad]

Michelin adelgaza

[posted in Marketing]

Michelin se apunta también a la tendencia de responsabilidad social respecto la obesidad y cambiará su imagen para adaptarse a los nuevos canones establecidos por esta.

Después de 8 años de vacaciones, el mítico muñeco michelin reaparecerá en la nueva campaña que se lanzará el 5 de marzo, eso sí, puesto en forma y mostrando el resultado de su dieta. De esta forma la marca busca adaptarse a la evolución de la gente y los cambios producidos en la sociedad.

¿Nos acostumbraremos a ver al icono publicitario Michelin sin sus "michelines"?

[vía eTc]

Segmentación basada en las redes sociales

[posted in Investigación comercial]

Según algunos estudios la segmentación basada en datos demográficos se queda pobre en frente de la segmentación basada en redes, o sea, utilizar los consumidores actuales para identificar a los potenciales.

Este hecho se basa en la evidencia que somos más propensos a consumir lo que nuestro entorno ya consume y, por lo tanto, conocemos. Vamos, el boca-oreja que ya todos conocemos. Uno de estos estudios arroja que “los potenciales clientes muestran una disposición mucho más favorable si son vecinos de red de los consumidores de ese producto. Los vecinos de red (aquellos consumidores relacionados con otros que ya consumen el producto) adoptan el producto a una velocidad tres a cinco veces mayor que los grupos de referencia. Analizar las redes permite conquistar nuevos clientes que, de otra manera, pasarían desapercibidos porque no se habrían logrado identificar siguiendo los parámetros tradicionales.”

Pues bien, se trata de extender el concepto del boca-oreja, no esperemos a que nuestros clientes nos aconsegen a sus amigos, compañeros, conocidos... identifiquemos a su red social y comuniquemos con ellos directamente.

¿De dónde se puede obtener la información necesaria? Pues, siempre con fórmulas que protejan la privacidad y la protección de los datos que se tendrían que desarrollar, mediante servicios online u offline de redes sociales o networking, como MySpace, Linkara, etc. o con servicios de comunicaciones o contactos como Messenger, etc.

Interesante! A ver si la idea evoluciona y pronto vemos alguna aplicación...

[vía Bajo la línea]

Tour para profesionales del marketing en Second Life

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K Zero, consultora de marketing del Reino Unido, está organizando tours guiados, Safaris en Second Life, para profesionales del marketing, sobretodo basados en el mercado británico, con el fin de mostrarles como aumentar sus ingresos invirtiendo en Second Life.

La visita guiada por esta cada vez más importante comunidad online permitirá a los "turistas" entender rápidamente como funciona dicho mundo virtual y las oportunidades de marketing que ofrece.

Desde el 9 de Febrero está abierto el registro para los que quieran aprovechar esta oportunidad, y está previsto que en Marzo empiecen a realizarse los safaris.

¿A qué estáis esperando?

[vía Marketing Online]

Mini te saluda al pasar

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Si eres conductor de un Mini un día de estos una valla publicitaria mostrará un saludo de la empresa para tí al pasar. Eso, si la campaña que esta realizando Mini llega a nuestras tierras, de momento está en diferentes ciudades de EEUU.


¿Cómo? Pues las llaves del mini incorporarán un chip que también podrá contener información sobre el conductor y al pasar cerca de la valla aparecerá un mensaje personalizado para el conductor, dichos mensajes serán de naturaleza diversa según información sobre preferencias y gustos del conductor, deseos, la fecha de su cumpleaños, etc.

De momento esta acción está en fase de pruebas y, según comentan desde la propia empresa, esta fase tendrá una duración de 3 meses para valorar las reacciones y resultados antes de ampliar la colocación de este tipo de vallas a otras ciudades y/o países.

[vía ideacreativa]

Trendzoom, nueva publicación de Carat

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Trendzoom. A Review of Trends in Europe, es la nueva publicación del grupo Carat en la que nos presentarán y estudiarán por qué suceden las nuevas tendencias de los consumidores en los cinco principales mercados de Europa.

El objetivo de esta obra no es solamente presentar el listado de las más destacadas tendencias sociales, sino servir de marco para comprender el desarrollo de las mismas, basándose en las reacciones similares del público en en Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido. En esta publicación se comprenden tres de los conceptos con mayor auge actualmente: la vuelta de la naturaleza, las consecuencias reales de la globalización y el aumento del control tecnológico.

[vía Marketing Directo]

Ya está aquí el "eggvertising"

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Los huevos se han convertido en un nuevo y curioso soporte publicitario mediante impresiones láser o pegatinas, después de campañas exitosas en este soporte como la de la CBS en Estados Unidos o la de Wilkinson ya comentada en un post anterior, llega el "eggvertising" a España con la agencia Grandes Ideas que importará este soporte.

Está previsto el primer lanzamiento de una campaña con este soporte en España para Mayo de 2007, estaremos esperando para comentarlo!

Por lo visto, la tendencia es que soportes curiosos como éste vayan apareciendo y los vayamos adoptando con total normalidad, ¿cuál será el próximo?

[vía the orange market]

Evita desperdiciar las campañas online

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Ante el hecho probado que entre el 30 y el 40% de los anunciantes que efectúan acciones de marketing directo no hacen un seguimiento de los resultados de sus actividades y que el 80% de los anunciantes que realizan programas sobre sus respectivas marcas, no están haciendo mediciones con los parámetros adecuados, Robert Moskowitz nos proporciona 4 consejos para evitar desperdiciar las campañas online:

1) Seguir los objetivos del marketing online: dichos objetivos en orden son conseguir tráfico, conducir a la venta y posicionar y potenciar la marca. Hay que tener en cuenta sigue un orden lógico donde la debilidad en un proceso para la consecución de los primeros objetivos merma la consecución de los que le siguen. O sea, no podemos esperar grandes ventas ni mucho menos un buen brand awareness con un tráfico inadecuado o pobre.

2) ¿Quién responde? En este sentido, aunque el ROI es un buen indicador de resultados, solament nos proporciona el balance entre las personas que han consultado el anuncio o buscado información y las que quienes realizaron una compra tras haber respondido al anuncio, no nos proporciona toda la información necesaria para saber si la acción nos es rentable, también es aconsejable saber el tipo de personas que han respondido al anuncio y si corresponden a nuestro target principal.

3) Importancia del Benchmarking: Hay que seleccionar adecuadamente las mediciones y los indicadores a utilizar para valorar la rentabilidad, etc. de nuestra campañas online para cada uno de los canales en los que actuamos o insertamos el anuncio.

4) Valor de retener a un cliente: Aunque es difícil de medir es muy interesante saber cuánto tiempo un cliente ha dedicado a nuestros productos y marca después de responder al anuncio o acción de marketing directo ya que representa una excelente herramienta de medición de la efectividad de las campañas.

[vía BriefBlog]

"ADN Visual", nuevo concepto para la investigación de marketing

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Ha nacido un nuevo concepto de cara a la investigación de marketing que nos permitirá conocer a nuestros consumidores o público objetivo mediante las imágenes y lo que éstas les inspiran o cómo se definen mediante ellas.

Imagini es una nueva empresa que se dedica a realizar estudios de consumidores, en los que presenta una serie de imágenes y pide a las personas que escojan la que mejor responda a preguntas o frases abiertas tales como "el arte para tí es...", "cómo te gusta escuchar música?", etc. obteniendo así su "ADN Visual"

También podemos conocernos a nosotros mismos un poco más probando el sistema.

Desde mi punto de vista, un nuevo concepto que puede revolucionar la investigación de marketing y proporcionarnos una información muy útil de nuestros consumidores y target.

[vía Bajo la Línea]

TiVo nos cuenta los anuncions que se ven y los que no

[posted in Investigación comercial]

TiVo, el gadget que permite grabar los programas de televisión y pasar los anuncios ofrece ahora información sobre los anuncions que los usuarios (4 millones y medio) se saltan.

Según nos informa el periódico San Francisco Gates, la empresa fabricante de TiVo aprovecha la información derivada del uso de su producto para entrar en otro negocio, ofrece dicha información, segundo a segundo, a las redes de televisión, anunciantes y agencias publicitarias. No se trata de información personal, aunque las alarmas ya se han disparado en pro de la protección de la intimidad de los clientes, si no información sobre lo que un muestreo aleatorio de usuarios anónimos está observando.

Este tipo de información es muy útil para agencias y anunciantes permitiéndoles personalizar y apuntar mejor en la realización y inserción de sus anuncios.

[vía Baquía]

ad:tech Paris: dos días de marketing y publicidad interactiva

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Los días 6 y 7 de marzo tendrá lugar en Paris el principal evento de marketing interactivo, ad:tech, dedicado a la publicidad interactiva y las tecnologías aplicadas al marketing como el marketing por internet, el SEM (Search Engine Marketing), Email marketing y marketing móvil que nos presentará las últimas novedades en este campo.

El evento que tendrá lugar en el Palais des Congrès de Paris incorporará, a parte de la propia feria, numerosas conferencias, seminarios, charlas, sesiones de debate, etc.

Para más información, conocer el programa, los conferenciantes, etc. visita la web de ad:tech

[vía Culture Buzz]

Concurso de preselección de Young Creatives de Cannes Lions 07

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El próximo día 7 y hasta el 16 de Febrero se habre el período de inscripción en el Concurso de preselección de Young Creatives de Cannes Lions 07 convocado por cmvocento en colaboración con c de c (club de creativos)

La convocatoria es para todos los creativos menores de 28 años de entre los que el Jurado del VIII Anuario de creatividad española del c de c eligirán las tres parejas que representarán a España en la competición internacional de Young Creatives de Cannes 2007, que se celebrará en junio, dentro de la disciplina en la que hayan sido preseleccionados patrocinados por cmvocento.

[vía Marketing Directo]

Innovación en soporte impreso

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Pues sí, también es posible la innovación en los viejos formatos como el impreso, ejemplo de esto es la muestra de publicidad de McDonald's aparecido en un periódico de Canada en el que se tintaron los párrafos y columnas de los artículos y notícias para que pareciesen productos de la marca.


Sin duda, una excelente muestra de que también se puede innovar en la publicidad en prensa escrita. Y una forma muy creativa de introducir más publicidad en estos soportes sin ser muy intrusivo.

[vía eTc]

Viral Marketing Conference 2007

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Para los que estén a ese lado del atlántico o puedan cruzarlo, el 21 y 22 de Febrero llega el primer evento de marketing viral en México de la mano de Kätedra, la Viral Marketing Conference 2007

El objetivo del evento es conocer las herramientas y tendencias más novedosas para que nuestra marca se reproduzca con la rapidez y efectividad de un virus. Desde el street marketing y el BTL, hasta el marketing online mediante la reunión de los expertos y grandes del sector de marketing como conferenciantes.

Para más información se puede visitar la web del evento.

[vía Briefblog]

A veces, menos es más

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Una campaña de prevención del cáncer encartada en la revista "Caretas" de Perú sacrifica el llegar a la máxima audiencia de la revista (100000 suscriptores) para darle prioridad al impacto de la misma llegando solamente a 200 de estos suscriptores.


Sin duda una decisión arriesgada, sacrificar el 99,8% de los impactos para que el 0,2% restante tenga mayor fuerza. Y es que va acorde al copy de la campaña: “Cada año, una de cada 500 personas sufre cancer. Una de cada 500 revistas tiene este aviso. Puede pasarle a cualquiera. Hazte un chequeo.” No hay duda que a quien tenga la suerte (o mejor dicho, la mala suerte) de encontrarse con esta campaña le causará más impacto con lo que aumentará las probabilidades de que esta le influya para el objetivo de la campaña, hacerse un chequeo preventivo.

Sin duda, ingenioso!

[vía Bajo la línea]

Descubre y Siente

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El Instituto de Promoción Turística de Castilla La Mancha se sube a la ola de los advergames para lanzar la nueva imagen de marca de la Comunidad, presentar los principales atractivos de Castilla La Mancha y generar una base de datos de potenciales turistas, con Descubre y Siente.

El juego irá guiando durante 3 meses a los participantes por diferentes rutas turística de la Comunidad lo que les permitirá conocer lugares interesantes. El juego consiste en viajar por las provincias de la Comunidad sobre las que se plantean diferentes preguntas a responder sobre éstas junto a diferentes juegos de habilidad o entretenimiento. Cuántas más preguntas se acierten mayor cantidad de puntos acumulados que permitirán acceder a los premios. Para los diez primeros participantes del ranking de puntos una vez completado el viaje el premio es un iPod de 30GB y entre el resto de participantes que finalicen el juego se sortearan ochenta iPod nano de 20GB.

A viajar!

[vía Markarina]