Investigación en entornos reales

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Hablamos de los living labs, o sea, plataformas de investigación en entornos reales (barrios, casas, supermercados, etc.) que desde hace algún tiempo, desde el MIT y también con iniciativas europeas, sustentan la idea de testear productos, iniciativas o servicios en situaciones verdaderas.

Este tipo de laboratorios permitirá a los expertos de marketing obtener resultados más significativos versus los insuficientes resultados de los modelos de laboratorio tradicionales, como los focus groups. Y también permitirá una mayor participación de los consumidores potenciales en el desarrollo de los productos, llegando a la productos más innovadores y mejor adaptados a la demanda y las necesidades de los clientes o potenciales clientes.

Quedamos a la espera de las primeras aplicaciones y resultados de las mismas.

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