Guerrilla, viral, TV... campaña alternativa de Twix

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Twix ha lanzado una nueva campaña para potenciar el branding y su producto, y para ello ha recurrido a diversos medios alternativos como los blogs y la viralidad de los vídeos, se realizarán varias acciones de guerrilla o street marketing, y esto junto a un anuncio en la tradicional TV con la que los medio interactivos interactuarán... me recuerda al "único concurso de televisión que no ocurre en televisión" de Atrápalo, aunque la acción no tenga nada que ver, sigue la línea de conjuntar los medios alternativos y más nuevos como los blogs y vídeos, etc. (viral) con los medios tradicionales como la TV o los periódicos. Seguramente iremos viendo cada vez más campañas de este tipo.

Por una parte tienes los divertidos vídeos, típicos de sustos y bromas como los que se suelen ver en diferentes programas de la tele, con los que seguro pasarás un buen rato, los podrás ver en el espacio de Twix en YouTube.

Y por lo que interacción entre los bloggers y el spot de televisión, han tenido una idea desde mi punto de vista genial, un concurso para implicar a los bloggers, líderes de opinión en su campaña, el spot empieza una historia que todo blogger podrá continuar como post en su blog, el que mejor final le dé se lleva nada más y nada menos que su peso en Twix, esos deliciosos snacks de galleta, caramelo y chocolate. ¡Anímate! El spot lo podremos ver a partir de mañana en pantalla.

Dreamito en Twitter

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Dreamito, el divertido y cercano avioncito que se ha convertido en un signo distintivo de la conocida agencia de viajes online eDreams, a parte de su logo y estética, ahora se apunta a uno de los movimientos que ha alcanzado mayor repercusión en cuánto a 2.0 se refiere, Twitter.

Muchas empresas intentan aprovechar el tirón de muchas de estas utilidades y servicios que han cautivado a los usuarios y bloggers para acercarse a ellos. Como todos sabemos se trata de nuevos medios para llegar a potenciales clientes y público objetivo, por lo que se tendrían que tener en cuenta en toda empresa, aunque de momento no sea así. Con esto no quiero decir que todas las empresas puedan utilizar todos los movimientos, utilidades y demás que han ido surgiendo y están por surgir, pero sí por lo menos estudiar su conveniencia y potencial y aprovechar las que se adapten a sus necesidades y su hacer.

En este caso, Twitter, le va como anillo al dedo a eDreams, a través de Dreamito comunica a sus followers y otros usuarios que visiten su página, las ofertas last minute que les pueden interesar. Para la empresa representa un buen canal de comunicación, inmediato y rápido, características que hasta ahora no tenían con los canales habituales, y que requieren este tipo de ofertas, y permite a los usuarios aprovecharse de estas ofertas al recibir la información instantáneamente. Además se crean conversaciones directas con el usuario, ya que siempre hay alguien de la empresa atendiendo los comentarios y proporcionando información, lo cuál hace cercana la empresa y se obtiene un feedback de los usuarios muy valioso.

eDreams ha sido la primera agencia de viajes online en verle la salida a Twitter, como muchos le vieron al ya conocidísimo Second Life, y ya algunos de sus competidores le han imitado.

Éste es sólo un ejemplo más de que estar al tanto y abierto a las nuevas tendencias puede beneficiar a la empresa y su imagen. Esperemos que cada vez más veamos ejemplos de este tipo, a parte de la viralidad y la aproximación a los bloggers a los que ya nos tienen bastante acostumbrados, almenos de boquilla, porque luego pocos son los que lo practican.

Desde mi punto de vista se trata de una buena iniciativa, ¡felicidades!

Bic apuesta por lo viral en su nuevo lanzamiento

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Bic acaba de lanzar su nueva cuchilla de afeitar, Comfort3 Advance, que proporciona 3 hojas para un afeitado óptimo. Para lanzar este nuevo producto, a parte de unos pocos banners en sitios con el target que les interesa bien definidos, como han sido los sites de Marca y As y algunas inserciones en newsletters de canales de gran consumo y distribución, ha sido, principalmente, la creación de un minisite con vídeos, consejos, etc. y su relación con bloggers para generar buzz sobre el producto, a través de BuzzParadise, para mandarles unas muestras gratuitas del producto y que opinen lo que quieran sobre ellas.

Además de montarse en la era 2.0, como ya había hecho anteriormente, también conseguirá un preciado feedback, ya que todos los que lo prueben podrán responder un pequeño cuestionario que le servirá a la marca, y también a la agencia, para mejorar futuras acciones o el propio producto justo cuando acaba de lanzarse. Una buena iniciativa, que aunque no nos suene a nueva la verdad es que tampoco hay muchas empresas del sector gran consumo que las pongan en marcha.

Tailgate, publicidad transaccional 2.0

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La compañía Fhlame Limited ha lanzado un nuevo sistema de publicidad 2.0, siguiendo un poco la tendencia del PPA (Pay-per-Action) . En este nuevo sistema los banners que se distribuirán en los sites asociados permitirán la compra, transacción, directamente en él, o sea, que actuarán como tienda, evitando la dirección del usuario a la página del anunciante.

Según comenta la compañía, este nuevo sistema tiene la ventaja de ser beneficioso tanto para las webs que alojan la publicidad como para los anunciantes. Los sites que alojan la publicidad se aseguran de que sus usuarios no abandonarán la página al clicar en el anuncio, mientras que los anunciantes captarán a un mayor número de clientes, obtendrán compras rápidas y, así, verán aumentados sus ingresos.

Desde mi punto de vista, tengo que ser crítica con este sistema. Aunque quedo a la espera de ver como se gestiona este sistema y de su implementación, por la parte de los anunciantes, con este sistema renuncian a la fidelización de los usuarios, seria adecuado para un enfoque transaccional, sólo de cara a las ventas y los beneficios, olvidando el creae fidelización, marca... lo que, desde mi punto de vista, se aleja del concepto inicial de 2.0. Y por otro lada, según como se anuncie puede provocar confusión para los usuarios, puediendo llegar a pensar, los menos avanzados, que están comprando al sitio que aloja la publicidad.

Veremos como evoluciona este sistema.

[vía Baquía]

Entregado el piso Coca Cola Light

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Después de tan sólo tres meses la promoción del piso de Coca Cola Light ya ha terminado y la ganadora ha recibido las llaves en el acto de entrega en el que el invitado de honor fue el portero Iker Casillas.

Y tras el fin de la promoción, que ha hecho un clic en este mundillo, también conocemos los resultados a nivel de marketing de la misma. Ha sido un éxito, en estos tres meses han participado un total de 3,301.432 personas y tratándose de lo que se trataba seguro que el branding se ha visto muy beneficiado. Lo que se puede deducir es que por fin un equipo de marketing se ha acercado al público objetivo, se ha sensibilizado con uno de los mayores problemas que ahora mismo hay en el mercado, sobretodo para los jóvenes, y, así, ha aconseguido un éxito sin precedentes. Demostrado que hay que tocar de pies en el suelo, los premios como viajes y demás están bien pero no le facilitan la vida a nadie, sólo es cuestión de tener en cuenta la famosa pirámide de necesidades de Maslow.